（赣州金融网专稿）随着工业化、城镇化的不断推进，农村地区逐渐成为消费的重要领域被商家所关注，但笔者近期对全南县进行的专题调查表明，银行卡作为金融消费的一项重要内容，迄今在欠发达的农村地区基本上还是一个空白，其推广使用任重道远。

    一、银行卡在全南县农村推广使用的基本情况

    全南县辖有9个乡镇，人口总数18.94万，其中农业人口13.1万，占总人口的69.17%。当前，全南县银行卡在农村地区的推广使用总体上表现出“两少”的特点：

    一是发放银行卡的金融机构数量少。截至2010年8月未，全南县共有工商银行、农业银行、邮政储蓄银行、农村信用联社、赣州银行5家金融机构，比2000年减少1家。其中，乡镇发卡机构仅有邮政储蓄银行和农村信用联社两家金融机构的网点，共28家，比2002年未减少了18家。

    二是金融机构发放银行卡的数量少。调查数据显示，截至2010年6月30日，5家金融机构共累计发放银行卡97482张，其中2010年上半年发放4635张，在农村地区发卡量分别占总量的8.6%和10.1%。贷记卡的发放数量太少，几乎可以忽略不计。

    二、制约银行卡在农村地区推广使用的原因分析

   （一）从金融机构自身而言，对农村地区重视程度的不够、金融服务环境的不良严重制约着银行卡的推广使用。

    一是推广不到位，有卡无人知。

    当前，全南县农村地区的经济比较落后，金融消费的能力还不高。受客观环境的影响，出于成本和利润的考虑，金融机构在全南县农村的业务还停留在满足存款、汇款和信贷等普通需求上，对银行卡等比较高端服务的推广积极性不高。

    接受调查的5家银行普遍反映在农村地区营销银行卡“投入大、收益小”，其中在农村设有网点的邮政储蓄银行和信用联社反映曾进行过大范围、大规模的营销活动，但收效甚微，当前主要针对个体工商户和工薪阶层人士开展一些分散的营销活动，而其他金融机构基本是“忽视”了农村。营销不到位，导致农民朋友不能全面认识银行卡，更不去主动选择使用银行卡。