百度20亿入股去哪儿网 加入在线旅游战局

    加入在线旅游战局

　　新快报讯 在近一年的谈判之后，旅游搜索引擎去哪儿网（Qunar.com）终于与百度达成战略合作协议，去哪儿网获得百度战略投资3.06亿美元（约合人民币20亿元），百度将成为去哪儿网第一大机构股东。百度的重金加入无疑让在线旅游市场火药味更浓，去哪儿网将给携程、淘宝、腾讯、艺龙带来更为直接的冲击。

　　在线旅游的直销模式

　　2011年1月19日CNNIC发布的《第27次互联网报告》数据显示，中国拥有4.57亿互联网用户，其中7.9%使用在线旅游预订服务。而在美国，在线旅游渗透率达到66%，在线旅游发展拥有的空间和潜力可见一斑。对此，百度CFO李昕晢坦言，“旅游一直是百度信息服务的重要领域，而中国旅游消费者数量每年增长迅速，快速增长的旅游市场对于百度来说具有重要的战略意义。”据悉，此次投资将在今年的三季度完成，获得投资后去哪儿网依然将保持独立运营。

　　如果提到在线旅游网站，不少消费者第一想起的就是携程。一直以来，携程扮演着“渠道商”的角色，一只手掌控全国近数十万会员客户，另一只手则与全国数千家酒店、所有的航空公司紧密相连，通过笼络庞大的会员卡客户群体向酒店和航空公司获得更低的折扣，以获取中间的佣金。

　　与携程不同，在2005年上线的去哪儿网并不售卖任何旅行产品，它扮演的角色类似于旅行业的“谷歌”或“百度”，即通过实搜索技术，对互联网上的机票、酒店、度假和签证等信息进行整合，从而提供及时的旅游产品价格查询和比较服务，其盈利来自于“赚取点击付费和品牌广告展示费用”。根据中国独立研究机构艾瑞数据显示，2011年3月中国旅游网站日均覆盖人数统计中，去哪儿网排名第一，搜索超过1.1万条国内、国际航线和10.2万家酒店，以及4万条度假线路、2.5万个旅游景点。

　　去哪儿网挑战携程

　　虽然瑞信认为有着较高市场份额的携程并不会直接受到冲击，但去哪儿网并不掩饰自己的野心。去哪儿网总裁庄辰超透露：去哪儿网2010年底日均机票走单量接近7万张，酒店去年底日均达到1万间夜。据他预计，至今年底，去哪儿网每日机票走单量接近15万张，酒店将达7万间夜，全面超越携程，这将实现的交易额约350亿元。

　　对于自己的优势，庄辰超认为原因即在运营模式，携程是在线机票，在线酒店销售，去哪儿网是搜索比价。“搜索比价能给客户提供更好的体验，这是用户选择去哪儿网的原因。在去哪儿网，用户可以在价格、时间、地点三者之间平衡，找到最适合自己的机票、酒店，而用户上携程、或艺龙，只能接受携程提供的统一定价，可选择余地很小。”

　　事实上，除了百度之外，近几年来已经有大量资金涌入在线旅游市场。2010年，网易机票频道高调上线，今年腾讯又宣布收购艺龙股权。瑞信认为，百度对去哪儿网的投资将对淘宝、腾讯和艺龙构成直接竞争。而对携程来讲，由于拥有较高的服务质量，在商务旅行市场拥有较高份额，所以不会立即造成影响，“但是，从长远角度来看，携程将面临3家中国顶级互联网公司日益增大的压力。”瑞信甚至因此建议，携程未来应当寻求战略合作。 （朱安倩）