“同频共振” 赣州银行解锁品牌“圈粉”新路径

“同频的朋友，就是最好的礼物。”赣州银行在其“赣州25公里徒步活动”宣传片中的这句话，描绘了银行当下的探索：以徒步IP为纽带，让品牌传播与城市脉动实现共振，推动商业价值与民生福祉协同提升。通过精准触达目标群体、与各方共创价值、并引发深层的情感共鸣，赣州银行正以一系列创新实践，开辟出一条增强品牌吸引力、赢得用户青睐的新路径。

精准触达：金融服务嵌入城市脉搏

赣州银行以“场景化服务”为品牌传播支点，与本行中心业务深度同频，将服务触点嵌入城市徒步脉搏。

在“2025年赣州25公里徒步”活动中，精心打造的“赣银打卡点”，凭借“数字+文创”的模块化展陈，变身为生动的“移动金融课堂”。这里不仅是薪易贷、家装厨卫商户贷及财富管理等特色产品的展示平台，工作人员更热情地为市民送上实用的“金融知识甜点”。

身披绶带、配备智能终端的“移动柜台”团队，则构成了一道流动的服务风景线，他们穿梭于人群之中，耐心细致地讲解社保卡的各项权益，通过“三分钟制卡，一站式办理”的高效服务，有效缩短了与用户的距离，精准对接市民需求。

与此同时，同步启动的“同频好友直播间”凭借实景探秘、权益互动、有奖问答等丰富形式，吸引了超过10万线上观众的热情参与。线上线下一体化的服务网络，让金融品牌以“无感化”渗透日常，悄然完成心智占位，实现品牌价值柔性传递。

价值共创：赋能共振激活商业生态

品牌“圈粉”的本质是价值共振，而宝贵的“流量资产”实质上源于用户心智的认同。

赣州银行通过持续深化政银企三方的协同联动，积极赋能地方旅游经济、夜市经济以及会展经济的蓬勃发展。例如，在徒步活动期间，受赣州市文旅局、商务局的委托，赣州银行通过其“赣乐购”平台累计发放了总额570万元的惠民消费券。这笔“真金白银”的投入，有效点燃了消费热情，直接拉动了1190万元的消费额。合作商户宏昌超市“五一”期间整体业绩增长了100%，“鸭先生”餐饮品牌的客流量也显著增加了40%。自2024年9月起，赣州银行着力打造的“超级星期五”品牌日活动，整合了美食、饮品、观影、出行等本地生活的多项优质权益，已惠及超过20万市民，累计交易金额高达4800余万元。

这些成果的背后，正是用户对品牌所提供“实惠价值”的深度认可。在品牌价值的共同构建层面，赣州银行创新性地打造了“银企内容共生体”：基于“一户一品”的品牌叙事策略，精心挖掘并讲述合作企业的成长故事，通过有温度的内容传播，赋予品牌更深厚的人文内涵；同时，为“同频好友”般的客户打造专属品牌日，搭建直播带货平台，策划传播系列短视频，并邀请网络达人进行探店体验，全方位助力客户的品牌宣传与形象焕新，成功将银企之间的协同效应转化为品牌传播的宝贵新资产。

情感共鸣：激活品牌认同向心力

赣州银行还将公益的理念深深植入活动的内核。活动中设立的6个公益补给站，为参与者及时送上“能量包”；赣银志愿者们在炎炎烈日下，亲切地为汗流浃背的徒步者递上清凉的水和扇子……这些暖心的护航身影，成为了活动中安全感与关怀的生动符号。

与此同时，赣州银行联合市文传集团在新媒体社交化传播上持续发力：#赣州25公里徒步#话题在抖音平台收获了高达429.9万的播放量，#与赣银的25徒步计划#话题获215.9万播放量，引发社会广泛关注；在#徒步最美穿搭#等话题下，用户自发地将生活中的趣味元素融入创意短视频，使得品牌能够以一种轻松、自然的“轻互动”姿态融入市民的日常生活。

此外，诸如亲子拍照墙、趣味套圈游戏等精心设计的小环节，则通过温馨的家庭场景，有效地传递了品牌的亲和力。

从物质层面的支持到精神层面的共鸣，赣州银行通过“公益+娱乐”的双重触点，成功将企业的社会责任感有效地转化为用户对品牌的深度认同，促使普通“粉丝”向积极的“品牌共建者”转变，实现了从单纯的“流量获取”到深层次“情感联结”的跃迁。

以精准触达洞察用户需求，以价值共创激活商业生态，以情感共鸣构筑品牌认同的坚实基础。这场以“同频”为核心理念的盛事，不仅是赣州银行与其所在城市的一次深度对话，更深刻揭示了品牌赢得用户青睐的核心逻辑——唯有真正与用户同频同步，与客户携手共进，方能激发出持久而深厚的热爱与支持。展望未来，这座连接银行与用户的桥梁将不断延伸，在数字金融的时代浪潮中，赣州银行必将与每一位“同行者”共同书写更多精彩的篇章。