供需两端同时发力 培育壮大新型消费

    本报记者 侯捷宁 见习记者 寇佳丽

    2月6日，在国务院新闻办公室举行的新闻发布会上，商务部副部长盛秋平表示，下一步，商务部将培育壮大新型消费。

    与传统消费相比，新型消费强调科技赋能，以网络购物、互联网+服务、移动支付、线上线下融合等新业态新模式为主要特征，旨在满足消费升级需求、激发消费活力，为推动经济回升向好发挥重要作用。

    “培育壮大新型消费，是把握当前消费发展趋势的必然选择，对推动消费从恢复转向持续扩大、带动就业、实现消费投资良性循环等具有重要意义。”中国消费经济学会副理事长洪涛对《证券日报》记者表示。

    新型消费的重要表现形式之一便是网络零售。商务部公布的数据显示，2023年，全国网上零售额15.4万亿元，连续11年稳居全球第一；实物商品网上零售额增长8.4%，占社零总额比重增至27.6%；自腊月初八举办的网上年货节，20天（2024年1月18日至2月6日）即取得网络零售额接近8000亿元的成绩，实现了2024年网络消费的开门红。

    星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，以网络零售为代表的新型消费，不仅能保障广大城乡居民节假日消费需求，还能打破地域限制，更好促进商品流通，对区域经济产业结构的调整和升级起到积极作用。此外，新型消费还能升级消费体验，进一步激发潜在消费意愿、有效扩大消费市场。

    消费是经济稳增长的主引擎，是畅通国内大循环的关键环节。今后，如何深度挖掘消费潜力、进一步培育壮大新型消费？多位受访专家对记者表示，从消费市场供需两端同时入手，提升供给质量、拓展消费空间，方能取得佳绩。

    洪涛表示，促进创新供给，持续提升新型消费相关产品和服务供给质量，能更好激发新型消费活力。目前，数字技术对消费市场供应端的渗透率仍有较大上升空间。推动各种数字技术进一步与生产过程融合，打造安全、健康、可追溯的产品，将有助于增加相关产品、服务的附加值。

    “国内整体消费需求正从‘功能型’向‘情绪型’转变，满足‘情绪需要’已经成为消费市场的新风口。”河南省商业经济学会副秘书长胡钰在接受《证券日报》记者采访时表示，消费市场供给端的企业，一定要树立起“以消费者需求为中心”的理念，并以此为基础去促进供应链创新，提升供应链技术和管理水平，做好文化自信与新型消费的深度融合。

    技术进步叠加较快生活节奏，正逐渐改变消费者的价值取向。人们对于快速、便捷、即刻享受的需求在不断涌现，对“单位时间”的消费价值和体验越来越关注。知萌咨询机构发布的《2024中国消费趋势报告》显示，73%的消费者认为“即刻享受”可以给自己带来愉悦的心情；68%的消费者在消费时希望即买即得，同时也愿意为省时间的产品和服务付钱；超过一半的消费者希望新产品上市后，自己不用出门就可率先享受。

    需求端的上述改变，要求供给端迅速跟进。付一夫认为，紧抓新型消费发展契机的前提之一，是构建足够完善的新型消费基础设施。推动5G、物联网等设施落地，为满足在线服务峰值需求打造扎实基础；根据城乡差异，合理布局物理设施，推动线上线下