暑期消费活力全方位释放 如何抓住文旅市场持续火热机遇？

    本报记者 刘萌

    见习记者 于宏

    暑期即将收官，各项消费数据不断突破，印证消费动能持续释放。近期，国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖在答记者问时表示，在暑期旅游出行带动下，交通、住宿、餐饮等服务零售额增长较快。7月份，营业性客运量同比增长47%，餐饮收入增长15.8%。

    灯塔专业版数据显示，暑期档电影票房收入达203.80亿元，创同期历史新高；暑期档演出票房收入37.15亿元，涵盖3.7万场演出，观演人次达680.5万。

    北京的大学生小曹告诉记者，6月以来，其观看了毛不易、薛之谦等多场演唱会，还参加了草莓音乐节、青岛啤酒节等活动，消费足迹遍布北京、上海、山东、江苏多地。

    中青旅首席品牌官徐晓磊告诉《证券日报》记者，仅中青旅一家公司，暑期整体咨询量同比增长超300%，订单量同比增长超200%。

    暑期文旅市场持续火热    

    拉动消费快速增长

    星图金融研究院高级研究员付一夫对《证券日报》记者表示，暑期消费市场规模体量较大、活跃度高，覆盖旅游、交通、餐饮、娱乐演出等多个行业，有力带动了各地的经济增长。

    公开数据显示，上半年国内旅游总人次23.84亿，实现了国内旅游收入2.3万亿元，同比增长了63.9%、95.9%，居民旅游需求得到了集中释放、旅游出行大幅增加，带动了相关消费的扩大。徐晓磊表示，旅游行业带动性强，覆盖面广，对经济增长的拉动力度较大，得益于休假学生及其家人等客流，暑期文旅消费延续了上半年的蓬勃势头。

    当前，文旅市场持续回暖，暑期出游大幅增加，带动了相关出行类、住宿类服务的消费。数据显示，7月份，飞机票、旅游和宾馆住宿价格分别上涨26.0%、10.1%和6.5%。文旅部统计数据显示，2023年第二季度全国星级旅游饭店平均出租率为52.41%，比第一季度的平均出租率高9.13%。

    为助力暑期文旅市场发展，一系列支持举措不断落地实施。近期，湖北、河南、山东等多省已投入数亿资金用于发放专项文旅消费券；重庆、长沙、广州等地联合美团等线上平台开展夜间经济等活动，释放消费活力；文旅部举办“全国暑期文化和旅游消费季”活动，并开展“百城百区”金融支持文化和旅游消费行动计划，实施了消费补贴、消费满减、票价优惠、积分奖励兑换等惠民措施。

    华侨大学旅游学院教授殷杰对《证券日报》记者表示，上半年各地、各部门的系列文旅扶持政策助推了暑期文旅市场的快速恢复，为促进消费、拉动地方经济、提振发展信心发挥了重大作用。暑期文旅消费的火热，不仅直观展现出中国经济的活力与韧性，而且折射出我国消费业态升级、服务消费不断壮大的趋势。

    “作为旅游企业，中青旅感受到了政府各部门对于暑期文旅消费市场的大力支持。”徐晓磊表示，包括优化营商环境、支持活动申办、减免税费、发放相关消费券等一些列举措，有助于打造良好的市场环境，激发文旅消费潜力。

    专家建议顺应行业融合趋势    

    把握下半年假期机遇

    当前，暑期旅游消费高峰期即将结束，付一夫表示，接下来应抓住中秋节、国庆节等节假日机遇，做好宣传营销，结合当地特色，进一步加强优质旅游产品和服务的供给。

    8月22日，辽宁省沈阳市公布《沈阳市恢复和扩大消费政策措施》提出，进一步活跃消费市场。适时发放3000万元消费券，促进市场消费。抓住中秋、国庆、元旦等节庆时点，开展系列主题促销活动。

    “‘十一黄金周’期间预计会延续暑期文旅消费的火热势头，从现在的情况看，我们国庆期间的出境游产品已被预订了大约60%。”徐晓磊表示。

    今年以来，文旅部推出了一系列签证便利化、购物免税方面的举措，至今已恢复面向138个国家和地区的出境游业务。徐晓磊表示，从企业端来看，应在相关政策引导下，做好持续的营销和服务，在出境游和入境游方面进一步开拓市场空间，激发消费活力。

    针对文旅消费市场的发展，文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳在答记者问时表示，“下一步，我们主要从两方面发力：一方面，着力完善政策环境。”“另一方面，抓好平台载体建设。”同时提出，“持续办好全国性的文化和旅游消费促进活动，丰富消费惠民措施，让群众得实惠、企业真受益。打造政府、商家、居民、消费者共建、共治、共享的文旅消费生态。”

    文旅消费市场的未来机遇在哪里？殷杰表示，文旅行业应顺应相关政策呼吁，紧抓国家宏观大势、产业发展大势、发展机遇，深挖消费者的消费兴趣点与关注点，如结合中国智造发展虚拟旅游、智慧旅游；结合乡村振兴，发展乡村旅游；结合健康中国战略，发展康养旅游等。融合发展则是文旅行业的重要发展方向，通过行业融合，推进市场的扩容、业态的创新与产品的升级，进一步促进消费市场回暖。