杜鹃之美，灿若云霞；红井之甘，汩汩润心；丹山之奇，鬼斧神工；丫山之悠，漫等云歇；围屋之大，云集客家……一对来自澳门的夫妇开着房车，与参加“自驾游·粤港澳出发日——万车赣州行”的旅友一起，前往石城八卦脑观赏万亩高山野生杜鹃花海后，去瑞金沙洲坝革命旧址群喝着红井水、念着《吃水不忘挖井人》；转会昌筠门岭汉仙岩改乘画舫游览十里丹霞后，再驾车到大余丫山，在飞瀑竹涛声中体验了一番惊险越野，最后来到龙南关西围屋品尝了客家千人宴的美食。这一精品旅游线路，诠释着赣州旅游模式从“景点旅游”转型为“全域旅游”。
旅游是传播文明、交流文化、增进友谊的桥梁。旅游业是“一业兴 百业旺”的绿色产业、朝阳产业、幸福产业。2017年，赣州产业拉动强劲有力，三次产业贡献率分别为7.1%、39.1%、53.8%，分别拉动GDP增长0.7、3.7、5.1个百分点；旅游与三次产业融合发展，全年接待旅游总人数8306.85万人次，同比增长23.22%，旅游总收入794.94亿元人民币，同比增长34.99%。其中，接待入境游人次同比增长30.76%；旅游外汇收入同比增长35.88%。
规划引领 全域布局
全域旅游是相对于景点旅游、城市旅游的一个新概念，也是旅游发展的一种高级形态。为此，赣州结合资源禀赋优势、区位优势、政策
经济环境优势和后发优势，围绕市委“六大攻坚战”的决策部署和做旺文化旅游业的工作目标，规划了“一核三区”旅游大格局
2017年6月，赣州被列为国家级旅游业改革创新先行区创建单位；10月，高规格召开全市旅游产业发展大会，部署推进全域旅游工作，印发《赣州市发展全域旅游行动方案（2017-2019年）》，明确了发展全域旅游的目标任务；以项目清单的形式将116个全域旅游重点项目分解至各县（市、区），层层压实责任；同时将全域旅游重点项目进行串联组合，形成了宋城文化之旅、红色文化之旅、客家文化之旅等二日游、三日游、五日游共计50条全域旅游精品游线。
为扎实有效推进建设国家级旅游业改革创新先行区，推动旅游业全景、全业、全时发展，去年11月，赣州出台了《赣州市建设国家级旅游业改革创新先行区实施方案》，力争用3年时间，全面完成建设旅游业改革创新先行区各项任务。该《方案》确定以推进全域旅游发展为抓手，推动旅游资源由分散开发向整体开放开发转变、旅游消费由观光旅游为主向休闲度假观光并重转变、旅游收入由门票为主向综合收入转变；努力把赣州打造成全国著名的红色旅游目的地、区域性文化旅游中心城市和东南沿海地区休闲度假后花园。
为策应全市全域旅游发展，去年12月，赣州还出台了《关于加快休闲农业发展的实施意见》，启动以农业为基础，以品质乡村旅游为引导的集生态农业、现代农业、农
产品DIY加工、乡村旅游、养生度假、创意文化为一体的综合休闲农业建设；根据各地区位交通条件和农业产业优势，推动休闲农业“一核三链”发展，即市民休闲核心区，红色旅游链接区、客家文化链接区、生态休闲度假链接区的建设。
抓实项目 精准营销
大手笔规划、大气魄运作、大力度推进。2017年列入赣州现代服务业攻坚战调度的80个重点项目总投资589.69亿元，现均已开工。其中，方特主题公园完成土地征收1516亩，完成了土地招拍挂和项目立项备案；时光赣州编制完成了项目可研报告、项目概念性规划、控制性详细规划（评审稿）、实施方案、PPP合同、资格预审文件等，征收土地1950亩，迁坟1004穴；海洋世界整体工程完工率55%。
列入旅游产业发展三年推进计划的品牌创建任务有序推进。安远三百山创国家5A级景区项目工程进度良好；瑞金罗汉岩、龙南虔心小镇、宁都小布镇、安远东生围成功创建国家4A级景区；龙南虔心小镇获评省5A级乡村旅游点，章贡区花田小镇获评省4A级乡村旅游点，石城大畲、上犹陡水获评省旅游风情小镇。同时，还获评一批2处国家3A级景区，11处省3A级乡村旅游点。
在培育自驾游市场中，赣州积极推动赣县五云祥云湖景区自驾车露营地、龙南县虔心小镇自驾车房车营地、会昌县汉仙岩自驾游营地、章贡区自驾车房车营地（汽车滨江露营公园）等自驾车房车营地项目建设；与中国车会联盟等共同签订了《赣－粤港澳自驾游2017年度合作协议》，通过“广东出发·驾享赣州”、“5·17自驾游·粤港澳出发日——万车赣州行”大型自驾活动、“同饮一江水赣港一家亲香港市民探源行”、“做空中飞人免费游赣州”等主题活动，吸引团队自驾游客10万余人，全年累计接待外地自驾游车队100余批次。同时，通过打造夜游旅游产品，推出集舞蹈、戏曲、杂技、现场行为艺术等多种艺术门类于一体的民俗音画《客家儿郎》旅游演艺节目，翠浪塔灯光秀，水幕电影，夜游章江水上旅游产品，丰富自驾游客夜间休闲娱乐生活。
赣州不仅积极招大引强、引资引智，还全面完善旅游要素。升级打造智慧旅游APP2.0；充分利用重点场所的电子屏幕、智慧旅游服务平台，做好文明旅游、精品线路宣传；发行赣州旅游年卡，推动旅游景区由门票经济向综合经济转变；持续推进旅游厕所革命，新改建旅游厕所237座；出台“赣州礼物”旅游商品和赣州客家美食旅游旗舰店奖励办法，通过举办2017赣州旅游博览会，开展“赣州礼物”旅游商品创意设计大赛等，推广赣州礼物和客家美食。
2019年赣州将步入高铁新时代，从深圳、广州到赣州只需2小时。为加强区域合作，赣州在开展线上线下全媒体营销的同时，组织人员赴深圳、广州、河源、惠州、郴州、厦门、泉州、龙岩等客源市场开展合作对接，签订了《赣州泉州旅游线路产品推广合作协议》等合作协议；开通了深圳、厦门旅游专列和南昌旅游包机；瞄准赣、粤、闽、湘等主要客源市场，策划开展了135场丰富多彩的旅游宣传推广活动……成功将“美丽生态”变成“美丽经济”。
旅游扶贫 力促惠民
同样可喜的是，赣州狠抓乡村旅游与旅游扶贫，产业富民惠民成效彰显。
2017年，赣州大力发展乡村旅游，充分利用农村田园景观、自然生态、农耕文化、民俗文化、民族风情等，积极打造特色乡村旅游品牌，推进旅游扶贫“十百千”工程（即打造十大旅游产品体系，百个旅游扶贫重点镇，千个旅游扶贫示范点）；把旅游与精准扶贫结合，以休闲农业+乡村旅游为旅游新亮点，帮助有条件有资源的贫困村发展旅游扶贫；集中力量开展旅游扶贫攻坚“百日行动”，确定249个旅游扶贫项目，投入资金62.7亿元，将贫困人口带入旅游产业链中，共享旅游发展红利，帮助15.72万人从业，辐射受益贫困人口近35万。
同时，赣州积极推进乡村旅游与三产融合，培育乡村旅游新业态，提高乡村旅游产品品质和生命力。通过赣州智慧旅游APP开辟乡村旅游专栏，将全市星罗棋布的乡村旅游点，串成精品线路，同时做到“一村一品”，即每个村都至少有一个农特产品在平台上销售展示；探索出了公司+农户、景区（公司）+合作社+农户、基地+贫困户等旅游扶贫模式，全市各类休闲农业和乡村旅游企业增至1936家；举办丰富多彩的以时令赏花、风俗文化、农业体验等为主题的节庆活动，促进乡村旅游消费，户均增收10071元；大余丫山小镇、龙南虔心小镇、上犹陡水慢生活小镇等15个旅游特色小镇建设进展顺利，其中全南南迳镇、宁都小布镇列入第二批国家特色小镇。
在第三产业领跑下，赣州交出了一份漂亮的成绩单：围绕“一核三区”的战略布局，主动作为，旅游产业呈现发展提速、转型升级的良好态势，使城市建设管理水平和整体形象品位大幅提升，城乡人居环境和投资发展环境得到明显改善，城市人气和居民幸福指数稳步提升，形成了“市民享、游客赏、慢生活、细品味”的旅游环境，为赣州成功创建全国文明城市发挥了重要作用，实现了经济效益和生态效益、社会效益的共赢。
