红牛商标纠纷再次生变 华彬：有些人想摘桃子
来源：第一财经日报 作者： 发布时间：2018年04月03日
栾立
持续了2年多的红牛商标纠纷再次生变。
4月2日，在中国功能饮料创新发展大会上，华彬集团董事长严彬在演讲时突然提出，目前海外市场有些纠纷，当年华彬在引入红牛品牌时，当时的国家轻工业部，中国食品集团都留有白纸黑字，有存档（授权期是）并非20年，而是更长，并指“有些人想摘桃子”，经销商可以放心。
据了解，目前华彬集团已经拿到了该备案复印件，但出于诉讼等方面的考虑，并未透露具体的细节和文件内容。
1995年，华彬集团创始人严彬与泰国红牛、泰国天丝在中国合资成立了中国红牛，泰国红牛创始人许书标提供品牌授权，严彬负责生产销售。经过双方多年的深耕，红牛在中国获得了巨大的成功，20多年来，中国红牛产品累计产量超800万吨，累计销售额1453亿元，上缴税金总额210亿元，2016年销售额超过200亿。
但2012年许书标去世后，接任的许馨雄突然发难，从2015年底开始，随着商标注册临近到期，泰国天丝和华彬集团的矛盾逐渐爆发，2016年底到2017年中，双方进行了多次交锋。
2017年8月之后，双方进入僵持阶段。此前业内有传言称许馨雄有意借商标授权过期之机，改变原先的分配架构，但两家之前还有未公开的合约，因此双方边打边谈，但这一说法并未得到官方证实。
据接近华彬集团的人士透露，按照国家规定每十年商标需要重新备案，所以需要开具商标授权书，此前泰国天丝提出的，是指的商标授权书时限到期，并非品牌授权到期，但此前华彬集团考虑到双方正在进行的谈判以及诉讼上的一些因素，所以之前并没有公布具体的信息。
泰国天丝方面向第一财经记者回应称，天丝医药与合资公司最后一份商标许可合同是于2009年6月1日签署的，这份合同明确指出“该份协议签订之日起，双方此前所有商标许可合同立即终止”。且根据该份协议，针对合资公司的商标许可在2016年10月6日已到期。事实上，所有此前的商标许可协议均因为双方同意而终止或到期而终止，因此严彬所述内容并无事实和法律依据。
目前泰国天丝正在按照中国法律的有关程序推进相关诉讼进展。严彬在应诉策略上采取了拖延诉讼的手段，并且这些手段的确拖延了天丝医药方面发起诉讼的有关进展，并且使严彬及其附属公司能够继续使用红牛品牌。
2016年底华彬集团推出的战马能量型维生素饮料，一面世就被视为华彬的后手棋。中国品牌研究院研究员朱丹蓬告诉第一财经记者，华彬推出战马的本意，就是作为博弈的后手，如果谈判成功，战马将成为华彬集团双品牌战略的一部分；如果双方一旦谈崩，战马作为其自主品牌可以用来填补失去红牛后的市场。
或许是不想太快地刺激到泰方的神经，战马上市之后在传统渠道保持低调，定位也低于红牛，更多是在电竞类领域进行营销宣传，铺货的速度也并不快。
但随着局面的僵持，华彬集团开始加大战马的投入力度。
据了解，2018年华彬集团加大了战马的营销传播投入，电竞之外，加大在体育运动、综艺影视、音乐等领域的力度。而在渠道上，在2018年，将沿着红牛核心网点及线路网点为基础，开始全面铺货，并提出了15亿的销售目标。
泰国天丝方面回应表示，目前正评估各种方案，包括启用新的商业模式，并将采取所有必要措施来保证红牛继续为中国市场服务。
营销专家路胜贞告诉第一财经记者，这一轮促销的目的一方面是作为与天丝继续谈判的砝码，以战促和；另一方面也是借红牛提升战马的价值感，为代替红牛做准备。
