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石城县引进300多种奇花异卉，将琴江镇大畲村花朝园装点成别样的“花海”。特约记者邱有平 摄
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□赖旭辉 刘学友
在江西地图上，地处赣南北部的山区小县石城也许并不起眼，但在江西旅游业版图上，石城却以奇山秀水、花海莲韵，泼洒下浓墨重彩。
从无到有，从有到优，石城旅游实现了从“农业小县”到“旅游强县”的华丽转身。今年，该县又成功入围首批创建国家全域旅游示范区名单。
站在新起点，石城如何走活全域旅游这盘“新棋局”？该县紧扣“全景化打造、全领域覆盖、全产业融合、全方位保障、全社会参与”旅游发展模式，积极探索全域旅游发展新路，努力谋求新跨越。
开局——
从乡村发力
变“一处美”为“一片美”
日前，新开业的石城县龙岗乡水庙村旺龙湖生态旅游点里人头攒动，热闹非凡。休闲垂钓、高空滑索、丛林穿越……独特的自然生态和山村野趣吸引着一拨又一拨各地游客。
发展旅游，关键要有符合区域实际的科学发展思路。缺少名山大川的石城，传统意义上的优质旅游资源匮乏。然而，近年来，石城的旅游产业却呈现出爆发式增长的态势。归根结底，乡村旅游就是其旅游产业从“一无所有”到“无中生有”的突破口。
近年来，石城立足生态资源禀赋，从乡村发力，以环境优化、内涵提升为主攻点，将秀美乡村作为最基础的风景来描绘，以特色村为节点、中心村为核心、景观带为轴线，由点到线，由内而外，由表及里，着力提升乡村“颜值”，打造“望得见山水、记得住乡愁”的乡村旅游品牌。
凸显乡愁，就要突出乡土味道。该县着力唤醒山林、梯田、温泉等沉睡资源，盘活农房、农具、农地等闲置资产，复活古村落、古村寨、古民居等文化遗产，把秀美乡村变成瓜果飘香的“果园”、幸福生活的“家园”、增收致富的“田园”、观光休闲的“公园”、城市向往的“乐园”，搭建起全域旅游的一个个支点。
春看杜鹃秋探源，夏逛荷园冬泡泉。石城匠心独运地把“遍地乡愁”发挥得淋漓尽致，将水庙村、大畲村等一个个秀美乡村串珠成链，变“盆景”为“风景”，实现了从“一处美”向“一片美”的美丽嬗变。
布局——
从产业延伸
变“一业旺”为“百业兴”
爬爬山、看看水、拍拍照……这种传统型式的旅游方式已经不合时宜。发展全域旅游，必须培育新的旅游消费热点，真正让游客“来得了、留得下、玩得好”。
高田镇八卦垴旅游点是石城旅游新力作之一。该县巧妙地把原生态的杜鹃花海与蓝天白云、高山草甸、成群牛羊等有机融合，将生态变业态，把一座无名高山打造成为集休闲观光、祈福体验、婚庆基地等于一体的旅游景点。村民们巧抓良机，利用窗明几净的新居、野味浓郁的饭菜办起了农家餐饮民宿等产业。
以供给侧改革思维精准发力，满足游客“众口难调”的多元需求，石城依托浑然天成的自然山水，借助生动的民间故事，结合浓郁的风土人情，大力发展休闲采摘、度假养生、餐饮民宿、户外运动、婚纱摄影等旅游新业态，推动旅游从观光游向深度游转变。
为形成“无边界”旅游产业链和“大旅游”发展格局，石城从全区域和全领域着眼，以“旅游+”为突破口，推进旅游在美景、美食、美宿、美购等一体化上发力，加大旅游业与农业、林业、商贸、文化、体育、健康医疗等产业的融合力度，进一步延长旅游产业链条，实现“一业兴”带动“百业旺”。
从“旅游”到“旅游+”的转变，既带动了石城旅游业整体迸发生机，也推动旅游配套产业“百花齐放”。随着旅游发展迅猛发展，一大批秀美乡村、风情小镇、花海田园、农家庄园等遍地开花，展现出石城旅游业的拉动力与融合力。
破局——
从营销突围
变“半年闲”为“全年热”
冬日艳阳下，琴江镇大畲村数百亩的花海田园里，奇花异卉竞相开放，芳香袭人。一拨拨游客或驻足观赏，或定格拍照，如诗如画的田园美景让人流连忘返。尽管已是冬季，但这里的人气依旧火热。
有着“中国白莲之乡”美誉的石城，每到夏季，石城境内十万亩荷花竞相绽放，大量的各地游客闻香而来，如约而至。但有意思的是，随着花期一过，石城的旅游产业便进入了“冬眠期”。
如何解决“半年闲”的痛点？石城将“凤凰涅槃”的抓手放在构建多元化产业结构上，不断丰富特色各异、时间互补的旅游
产品体系，延伸旅游产业链条。温泉是石城最具特色的旅游资源，该县大力推进九寨温泉度假庄园、睦富温泉养老基地、大畲花海温泉养生园、东华山温泉小镇等旅游项目开发建设，全力打响“康养之都”温泉旅游品牌，将石城打造成为国家一流的旅游目的地。
石城还从市场营销和宣传推广上着手，通过“政府主导+企业营销”“品牌宣传+产品推介”“请进来+走出去”等方式，邀请央视等国内知名媒体聚焦石城，举办乡村旅游文化节、赣江源节、灯彩艺术节和承办体育赛事、文化交流等活动，以节为媒，借会促游，不断提升石城旅游的知名度和美誉度。
经过多向“突围”，石城全域旅游品牌逐渐打响。短短几年，石城旅游迅猛发展，游客人数和旅游综合收入逐年上升。今年1-10月，该县接待游客286.63万人次，同比增长41.9%；实现旅游总收入12.64亿元，同比增长108.7%。
