体育赛事如何才能“既赚吆喝也赚钱”？

　　最近，一场别开生面的越野巡回赛在福建省福清市拉开帷幕。说其别开生面，是因为这场赛事不仅面向专业赛车手，也向普通的越野车车主和汽车运动爱好者开放。

　　据统计，参加这一赛事的专业车手上百人，而业余车手、观光人员规模则达到数千人。按主办方的话说，举办这样的体育赛事，就是要让汽车运动从少数人从事的专项赛事，进入到全民共享的竞技体育新时代。

　　让专业的体育赛事“走下神坛”，让普通百姓对体育赛事不仅是“站着看”，加大体育运动的社会参与性，让更多的人拥有一项或多项体育生活习惯，这是体育事业发展壮大的必由之路。

　　从另一个角度看，让更多人能更好地参与到体育事业中来，也是服务业转型发展的必然要求。

　　当前，随着国民生活水平的提高，老百姓对体育运动的参与热情也在提高，这在很大程度上有助于为包括体育赛事在内的生活性服务业的发展提供了更加广阔的市场空间和更扎实的群众基础。许多城市对打造或承办体育赛事的热情也十分高涨，2015年，我国举办的马拉松赛事就达到300场，健身跑、自行车、登山等体育赛事更是层出不穷。
　　国务院办公厅此前印发的《关于加快发展生活性服务业 促进消费结构升级的指导意见》提出，要促进体育市场繁荣有序，加速形成门类齐全、结构合理的体育服务体系。要把体育赛事作为发展壮大生活性服务业的重要抓手，关键还是要大力推动群众体育与竞技体育协同发展，加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的体育运动项目；既着力发展专业赛事，也要不断丰富业余赛事；既着力打造高水平、参与广泛、知名度高的体育赛事，也要使体育赛事与当地的自然风光、人文特色资源相互融合，使体育赛事与发展旅游经济紧密结合起来，使体育赛事成为“既赚吆喝又赚钱”的金字招牌。（本文来源：经济日报 作者：林火灿）