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“脐橙采摘季 欢乐赣州行”采风踩线考察团成员徜徉在上犹陡水湖景区枫树林。(资料图片) 谢东琳 摄
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参加“动车带你游赣州”活动的“动姐”在通天岩景区游玩。（资料图片）
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□记者王玮
2016年赣州市旅游博览会即将召开、智慧旅游APP即将上线、赣州旅游香港推介活动的各项准备工作正在有序进行……围绕“一核三区”旅游发展定位，市旅发委结合赣州实际，大力推进我市旅游市场开发工作，并结出丰硕果实。
记者近日了解到，我市通过协调统筹全市旅游行业，多途径拓展旅游客源市场，多形式开展旅游品牌宣传推广，进一步加大“红色故都、客家摇篮、江南宋城、生态家园”旅游品牌宣传力度，提升“美丽老家·幸福赣州”旅游形象影响力，积极开拓客源市场，开创赣州旅游宣传推广新局面。赣州旅游的知名度在长三角、珠三角、海西地区及港澳台等主要客源地不断提升，促进了游客数量的显著增长，取得了靓丽的成绩。
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节会活动丰富多彩，旅游品牌愈唱愈响
我市围绕主攻客源市场，赴香港、深圳、福州、厦门、上海、武汉等地开展了多场高规格赣州推介会及系列宣传活动；借力国家旅游局、省政府、省旅发委的活动，组团参加了北京、上海、西安、昆明旅游推介会、特卖会、博览会等；全力参展参赛江西省旅游商品博览会；举办了丰富多彩的“脐橙采摘旅游季”“美丽乡村游 欢乐赣州行”“动车带你游赣州”“2015赣州首届漂流节”等系列特色旅游节庆活动。全市旅游宣传手段不断创新，宣传效果十分突出，在客源地城市反响强烈，掀起一阵阵赣州旅游的高潮。
根据市旅发委提供的数据显示，通过2015“美丽老家·幸福赣州”（香港）旅游推介会及系列宣传，2015年香港入境游客较往年有成倍增长；通过在深圳举行的“江西风景独好·美丽老家·幸福赣州”2015（深圳）旅游推介会等系列宣传活动，每周都有自驾团队到赣州旅游，自驾游客的数量增长迅速。通过开展“动车带你游赣州”等系列赣州动车旅游推广活动，全面搅动了福建市场，取得了良好效果。动车开通当天就有厦门的百人大团进入赣州旅游，而且后续团队及自助游客络绎不绝。
此外，各县（市、区）的旅游节庆活动也丰富多彩，亮点纷呈。如2015江西·会昌民俗文化旅游节、2015中国石城“印象大畲·莲乡月色”第二届户外嘉年华活动、石城赣江源节暨“石上生花”金秋花展主题系列活动、大余丫山乡村旅游系列节庆活动、安远三百山小吃节、赣县趣味乡村游系列活动、上犹露营赏枫节、全南风情瑶寨乡村游系列活动……形成了齐力宣传旅游的良好氛围，吸引了众多游客到我市各地游览观光、休闲度假。
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形象宣传全面开花，赣州之美充分展现
和节会活动相呼应的，是全市旅游形象的宣传活动也在全面展开。如何让更多人知道赣州、让更多人了解赣州、让更多人来到赣州、让更多人爱上赣州，成为我市旅游宣传的主要目标之一。
市民早上收看央视《朝闻天下》的时候一定已经注意到，“客家摇篮——赣州”的旅游宣传广告每天都有，让人备感亲切。这是我市调动各级资源，整合各类资金，积极实施线上线下全方位全媒体赣州旅游形象宣传，全力塑造“美丽老家·幸福赣州”旅游品牌的一个缩影。
而通过各类广告的投放，赣州红色故都、客家摇篮、江南宋城、生态家园、世界橙乡、堪舆圣地等旅游品牌也逐渐深入人心，吸引力不断增强。
除央视外，在香港的电视台、报纸、地铁站和巴士车身，都有过赣州旅游形象的身影；在南昌的省直机关楼宇、医院、学校、公交显示屏等等地方，都有赣州旅游宣传广告；在赣州市内，旅游宣传力度同样不小。
在新媒体宣传的“战场”上，赣州旅游形象宣传同样在发力。市旅发委通过主攻微博、微信宣传，提升人气。成功策划各节假日优惠活动及“美丽乡村游 相约丫山行”“脐橙采摘季 欢乐赣州行”主题旅游宣传及赢取赣州旅游原创歌曲演唱会门票、免费送脐橙等系列网友互动活动。目前，赣州旅游官方微博粉丝数42万多，影响力全省设区市排名第一，赣州旅游微信也在全省旅游管理部门微信排名中不断提升。
不单如此，多角度的合作推广赣州旅游活动也在展开。如与天津航空合作拍摄节目《寻找中国隐匿之美——赣州站》在天津航空的航班播出；与天涯社区合作开展网络线上线下赣州旅游宣传；在高铁杂志《时代列车》上刊登20多个版面的赣州旅游专题等等。赣州旅游形象宣传，从天上到地面、从线下到线上，覆盖了日常生活的方方面面。
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区域合作不断加强，智慧旅游撬动市场
赣州旅游资源丰富、地理位置优越，与福建、广东、湖南等省交界。我市充分利用区位优势，借助各类平台，联合周边各地旅游行政主管部门，开展了多种形式的合作，齐力开拓客源市场，收到了良好的效果。
如积极利用海西
经济区、千里客家文化长廊、中央苏区红色旅游联盟等平台，联合赣粤闽三省有关地市旅游局，结合各地资源和特色旅游线路，构建区域旅游网络营销系统，打造区域旅游品牌。与周边区域地市合作签订了《闽粤赣十三市区域旅游合作协议书》《客家旅游联盟区域旅游合作协议书》《赣州与福州、厦门市旅游局合作开展市场推广》等协议，共同推进“丝绸之路”旅游建设、构建旅游信息交流平台、推广精品旅游线路、打造区域旅游知名品牌、合作开拓客源市场。
同时，以省旅发委“百城战役”大型营销活动为契机，加强与广州、深圳、厦门、梅州、河源、韶关、龙岩等重点客源地的旅游交流与合作，深化区域旅游企业市场对接，组织旅行社赴各地开展旅游推介和走访及邀请客源地旅游业界赴我市开展踩线暨旅游推介活动。
除此之外，我市采取“政府主导、企业参与、市场运作”方式，采用“PPP”模式，启动了市级智慧旅游平台建设，开发集优惠购票、景点导览、线路导航、线路预订、酒店预约、餐厅预订、在线购物、出行服务等功能于一体的智慧旅游平台和手机APP。目前，各项工作已经完成，进入后期测试阶段即将上线。同时，各县（市、区）的智慧旅游平台建设工作也在积极展开中。
与此同时，我市旅发委还与市邮政公司合作，推进“e邮行”邮政智慧旅游服务平台建设，引导各地旅游部门和邮政公司开展智慧旅游系列合作并建设景区主题邮局。目前，瑞金共和国摇篮、陡水湖景区主题邮局已开设。
