“花式营销”成效显八方游客慕名来
来源：中国赣州网-赣南日报
发布时间：2015年10月20日
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游客在石城通天寨景区游览。 陈小强 摄
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□李方圆
首届赣江源节、“石上生花”金秋花展、“客家石城”美食节、根艺石艺展、关注微信平台景区门票抽奖活动……近年来，石城县不断加大旅游宣传，促进旅游与客家文化、互联网、生态等融合发展，并采用“花式营销”法，迅速刷新人们对石城旅游的印象。
据悉，仅今年国庆假期，石城县就接待游客7.1万人次，同比增长46%；旅游总收入约2431.4万元，同比增长47.2%，旅游业已成为石城县的一个新兴支柱产业。
“互联网+”拓边界
“我之前在微信中看到石城‘石上生花’花展的照片很精美，因此决定一家人过来游玩。没想到这里的景致比照片上更漂亮！”近日，正在石城县国家AAAA级景区通天寨观赏花展的福建省游客汤秀梅深有感触地说。
原来，石城县除了运用常规的广告牌、高速沿线高炮等硬媒营销和纸媒、电视等营销手段，还借用“互联网+”的微信平台，迅速扩大游客边界。仅国庆7天同比就实现游客及门票收入两个翻番，县城酒店、宾馆入住率超过95%。
近年来，石城县围绕“旅游强县”发展战略，借助互联网提升旅游知名度和美誉度，不仅与凤凰网、去哪儿网、携程网、途牛网等十几家知名网站签订旅游宣传协议，还同周边上百个旅行社结成营销合作伙伴，开通B2B在线交易平台，并通过微信、微博平台达到全民宣传石城、营销石城旅游的效果。
目前，石城县有近10个官方微信平台及10多个宣传石城旅游的民间微信平台，为宣传营销石城旅游起到了很大的助推作用。
“文化+”添内涵
“丰收的锣鼓哟，一年比一年响，丰收的歌声哟，传遍四方……”近日，一曲《丰收锣鼓》在石城县大畲村的上空响起，古戏台上精彩的表演赢得游客的阵阵掌声。
“石城灯彩古色古香，图案精美，价格实惠，我打算买几个回去送给亲朋好友。”舞台旁的旅游纪念品销售店内，游客们纷纷购买刻有石城景区图案的灯彩以及木质莲花、莲子手链等纪念品。据售货员介绍，石城文化
产品较多，还有被专家学者誉为“中国第五大名砚”的石城砚、“百年老字号”王润生毛笔等，石城莲子手链在前不久的2015江西旅游商品大赛中荣获一等奖。
文旅融合，星光闪耀。石城县不仅将国家非物质文化遗产石城灯彩搬上旅游产业的发展舞台，引导灯彩爱好者制作灯彩道具，制作灯彩礼品，还特别投资5000万元在石城县东城新区建起了集石城砚、石城灯彩、石城毛笔等一批特色文化产品的展览、交流、生产、销售于一体的壅和文园，并围绕客家古建筑桂花屋，打造出了一条古香古色的客家风情商业街；围绕宋朝宝福院塔，形成了一个集休闲、娱乐、健身、文化于一体的宝福公园……即将开工的旅游文化一条街，集客家建筑、客家小吃、客家文化于一身，将成为游客娱乐休闲的好去处。
石城以文化搭台，世界旅游小姐（赣州赛区）选拔赛及莲乡靓妹评选大赛、石城县旅游文化艺术节、客家美食节、石城中秋花灯展和赏月诗会等以文化为主题的节庆活动将旅游营销一次次推向高潮。
“生态+”绿韵长
在秀美的石城县，春赏杜鹃、夏观荷花玩漂流，秋探赣江源、冬泡温泉……一条条精心设计的生态旅游路线备受八方游客的青睐。
作为赣江源头石城县，这里自然环境优越，旅游资源丰富。上有万亩高山草场、百年野生杜鹃，下有赣江源头林海、亚洲最刺激漂流，中间还点缀着10万亩荷塘，微风拂过花香满城。丹霞地貌与地热资源更是该县的旅游特色。石城县把生态保护作为旅游的发展前提与保障。目前，全县森林覆盖率达75%，活立木蓄积量470.58万立方米，空气质量优良率一直稳定在99.4%左右。
如何让优质的生态环境成为营销旅游的契机，让石城的每一寸土地、每一丝空气都激发出
经济效益？
在保护青山秀水的同时，石城县着力擦亮绿色生态品牌，拉动生态旅游。石城首届杜鹃花节、首届赣江源节、“石上生花”金秋花展等让更多外来游客看到了诗画山水中的石城。“中国白莲之乡”“2015中国深呼吸小城百佳”“美丽中国国土气候旅居名片” ……一张张生态名片为石城穿上了“金装”。目前，该县正在申报“中国温泉之乡”，将进一步提升该县的旅游知名度。
今年1月至9月，石城县旅游总收入为4.86亿元，同比增长38.17%；游客接待总数为167万人次，同比增长36.9%。
