来源:南方都市报 作者:辛灵 发布时间:2009年08月20日
作为银行业务中最具有技术含量的部分,信用卡业务成为各家银行的必争之地。君不见,楼堂檐下,街头巷尾,到处都有信用卡推销台。送大米、送食油、送各种时尚用品,只求你办一张卡!
然而,在上周五,深圳发展银行(以下简称深发展)信用卡中心总裁彭小军看来,这些现象很悲哀,因为各银行信用卡如此竭力的拼发卡量,却没有一家赚钱。而深发展的野心正是,做第一个赚钱的。
上周五,彭小军约见本报记者专访,详谈他这一野心的实践之道。深发展计划三年内,信用卡业务对零售银行的利润贡献达到1/3到1/2。五年之后,计划贷款余额市场占比达到10%,卡均贷款余额达业界3倍,信用卡业务利润占到整体银行业务的1/4。
按照国际标准,资本回报率达到20%到25%,资产回报率达到2%,信用卡业务才能实现可持续盈利。一家银行的信用卡业务连续三年达到上述标准,才能算达到国际先进水平。但是,目前国内没有一家银行达到上述标准,包括个别声称有盈利的,资产和资本回报率普遍很低。——— 深发展信用卡中心总裁彭小军
“现在还拼发卡量,是件很悲哀的事”
南方都市报(以下简称南都):截至目前,贵行信用卡的发卡量多少?可否透露其中有效使用的卡量?今年乃至未来三年,计划新增发卡量多少?
彭小军:截至去年年底,全国银行信用卡发卡量1.7亿张,我们在全国市场占比2%,信用卡贷款余额占比4%,目前的有效卡量(包括睡眠卡)是320万张。
我们的目标是,五年之后,(信用卡)贷款余额市场占比到10%,卡均贷款余额是业界平均水平的3倍。
南都:我们了解到,一些银行经过前期的发卡量井喷后,发卡增速开始遭遇瓶颈。贵行是否也遇到了类似问题?如果是的话,打算如何解决?
彭小军:我觉得,现在还在谈发卡量、各家银行还在拼发卡量,是件很悲哀的事。深发展会增发信用卡,但不会拼发卡量。
为什么?因为根据我们的计算,中国真正值得去发信用卡的人不会超过4000万,以平均每人4张卡计,目前的信用卡市场容量只有1 .6亿张。而到去年底,已经发了1.7亿张,这说明市场已经饱和甚至过剩了。这时,还去拼发卡量有什么意义呢?
而且,很奇怪的是,国内各家银行发了这么多信用卡,居然没有一家是赚钱的,都在赔钱。因此,面对这样的市场,深发展信用卡的策略是做“第5张”,并且是第一张赚钱的。
“没有一家银行的信用卡是赚钱的”
南都:在你看来,怎样才是赚钱的信用卡?你说国内没有一家银行的信用卡业务赚钱,判断的标准是什么?
彭小军:按照国际标准,资本回报率达到20%到25%,资产回报率达到2%,信用卡业务才能实现可持续盈利。一家银行的信用卡业务连续三年达到上述标准,才能算达到国际先进水平。但是,目前国内没有一家银行达到上述标准,包括个别声称有盈利的,资产和资本回报率普遍很低。
而欧美银行的信用卡业务,即使经历了次贷危机,从5-10年平均来看,都还是赚钱的。国内银行的信用卡业务,虽然发展了这么多年,却依然很初级。
南都:为什么会这样?
彭小军:因为国内的信用卡是学台湾,模式是从台湾搬来的。当然,台湾也还是学的欧美,但台湾市场很封闭,没有充分竞争,学着学着就走样了。韩国也一样。这就是为什么2005年到2007年,台湾和韩国都出现卡奴等危机,使得信用卡业务受到毁灭性的打击。
其实,那时台湾和韩国的经济并没有变差,危机不是经济问题造成的,而是因为银行人才不专业,管理团队不强,导致冲卡量、没有盈利性、产品简单复制,非常粗线条。
现在国内的信用卡市场,跟那时的台湾一样,也存在这些问题。潜在风险很高,只是因为经济好,还没暴
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