来源：华西都市报
发布时间：2013年11月25日
本报连续报道的中国植入广告第一案，最快将于明日在北京石景山区法院开庭审理。据四川黄老五公司品牌总监王正透露，他们作为被告方，将对原告华录百纳的侵权行为提起反诉。
《中国植入广告第一案》追踪
正在热播的电视剧《咱们结婚吧》，制作方华录百纳和赞助商四川“黄老五”因植入广告纠纷对簿公堂。（本报２０日、２２日曾连续报道）被称为中国“植入广告第一案”的这起案件，最快将于明日在北京石景山区法院开庭审理，如果剧组方申请准备期的话，案件将推迟半个月开庭。据四川黄老五公司品牌总监王正透露，他们作为被告方，将对原告华录百纳的侵权行为提起反诉。
纠纷
高圆圆一句话能值40万？
去年8月，华录百纳与黄老五公司签署协议，约定在华录百纳拍摄的电视剧《咱们结婚吧》中，根据剧情适当植入“黄老五花生酥”产品，黄老五需支付总价款40万元。
四川黄老五公司因该剧中植入的产品、包装错误，制片方未给予足够时间审核植入情节，而拒绝支付剩余费用20万元。制片方华录百纳由此将黄老五告上法庭。明日，北京石景山区法院将开庭审理此案。据四川黄老五公司品牌总监王正透露，他们作为被告方，将对原告华录百纳的侵权行为提起反诉。
“我们花了40万，就只换来女主角高圆圆的一句台词‘黄老五都堵不住你的嘴啊’，连‘黄老五花生酥’都没说全。”四川黄老五食品有限公司董事长黄崇友表示，植入广告缺乏相应的行业规范，让黄老五“吃了哑巴亏”。而作为原告，华录百纳以案件尚未审理完毕为由，拒绝了华西都市报记者的采访请求。
根据相关材料，双方关于这起案件的争议焦点主要涉及广告内容是否发广告商审核、谁拒绝履行合约、广告内容错误三方面，且在三方面双方都各有说法。
意义
让植入广告监管提上日程
《咱们结婚吧》片尾出现的鸣谢单位名单，足有4页，达近80个，黄老五花生酥仅是其中之一。电视剧中植入广告，已成为行业公开的新盈利模式，但由于缺乏行业标准，电视剧植入广告乱象丛生。
“在电视剧和影视作品里面植入各种商品信息或者广告由来已久。”中国广告协会报刊分会主任梁勤俭表示，过度地追求经济利益，绑架导演，绑架演员，会让电视剧变成广告联播。“我觉得黄老五花生酥与《咱们结婚吧》这起官司最重要的意义，是有望促使有关部门出台新的管理办法，让行业监管变得有法可依。”
建议
植入广告最好请个代理商
植入广告越来越多地成为了影视剧制作的宠儿，如何让影视制作方、品牌方和观众三赢，是整个行业正在尝试寻找的答案。
同为《咱们结婚吧》赞助商之一的华润怡宝全国市场营销总监李凯在接受华西都市报记者采访时表示，怡宝从去年年初开始尝试电视剧植入广告，一直有一家代理公司介入，这家公司会向他们推荐适合怡宝定位的电视剧，并在拍摄过程中，就一些植入的细节在现场监督，保证植入的效果。“我想这样就可以避免类似黄老五公司这样的纠纷出现。”
“通过中间代理商协调广告植入是现在影视剧制作中越来越流行的方法。”活石影视总经理韩敏表示，“由于电影制作方和品牌广告主的工作方式、沟通模式以及对影视剧的诉求各不相同，因此通过代理商能够更规范、更有效地解决合作中间的问题。”
