中国企业缺席欧洲杯商战 央视日均吸金2750万

一场足球盛宴让许多欧洲人暂时忘却了欧债危机，北京时间今日凌晨上演的本届欧洲杯决赛，决出了参赛球队中的最大赢家。冠军球队将有超过2000万欧元的奖金进账。就吸金能力来看，冠军球队并非最大赢家。在欧洲杯引发的商战中，欧债危机对本届欧洲杯影响并不大，欧足联、主办国波兰和乌克兰、众多商家均从中获利不菲。据欧足联官员预计，今年欧洲杯将带来高达13.45亿欧元的收入，欧足联最终盈利将超2亿欧元。在国内，转播商、旅行社及足彩等领域亦从欧洲杯中分得一杯羹。

9家主赞助商亮相赛场

欧洲杯被认为是全球第三大重要的体育赛事，仅次于夏季奥运会和世界杯足球赛。

据欧足联官员预计，今年的欧洲杯将带来高达13.45亿欧元的收入，这一数字略低于由奥地利和瑞士承办的上届欧洲杯带来的13.51亿欧元的总收入。欧债危机对本届欧洲杯的影响并不明显。

“从数字上来看，本次比赛的商业收益还是不错的，特别是考虑到目前欧洲的经济环境”，欧足联秘书长大卫·泰勒在接受美联社采访时表示。据悉，欧洲杯的收入主要来源是赞助商和电视转播。“起初我们不知道赞助商们是否会对在东欧举办欧洲杯抱有信心，但最终的结果很积极。”

根据欧足联网站公开信息，本届欧洲杯有9个主赞助商，分别是阿迪达斯、佳能、嘉士伯啤酒、嘉实多润滑油、可口可乐、德国马牌轮胎、麦当劳、现代起亚汽车和夏普，其中6家是此前2010年世界杯的主要合作伙伴。

此外还包括乌克兰电信商Ukrtelecom及波兰巧克力制造企业E.Wedel在内的若干家本土赞助商。“当我们和企业商讨赞助事宜时，他们都对于能在全球范围内扩大影响力很感兴趣”，泰勒说。

泰勒还透露，欧足联与203家媒体转播商签订了协议，预计2012年欧洲杯平均每场比赛的电视观众将达到1.5亿人，这超过了美国最受欢迎的体育赛事“超级碗”。而上届欧洲杯决赛时的电视观众人数达到2.37亿人，相当于夏季奥运会开幕式的电视观众数。

欧足联盈利可能略低于上届

本届欧洲杯“吸金”能力了得，在花销方面也出手阔绰。今年的参赛总奖金达到了史上最高的1.96亿欧元，比上一届多了1200万欧元。

按照欧足联此前公布的奖励方案，进入决赛圈的16支球队保底奖金为800万欧元，小组赛每赢一场给100万欧元，平局奖金50万欧元；晋级1/4决赛的8支球队各获得200万欧元奖金，晋级半决赛的4支球队各获得300万欧元。决赛中，冠军奖金750万欧元，亚军450万欧元。方案还规定，没能晋级但在各个小组中排名第三的4支球队，可以再多获得100万欧元奖金以示鼓励。

此外，为奖励各大足球俱乐部放行他们的球员来参赛，欧足联设置了“安抚费”近1亿欧元，2010年世界杯时这项奖金的规模还只有3000万欧元；欧足联还为每支需要坐飞机参赛的球队提供4万欧元的机票钱。

这还不算，欧足联还“大方”地让国际足联（FIFA）从其收入中分一杯羹FIFA将从此次比赛球票销售额中“抽成”1%，约合115万欧元。欧足联旗下官方慈善机构CAFé也能从每一粒进球中获得3000欧元的捐款。该组织已筹得善款超过18万欧元。

由于部分开销超预期，官方估计今年欧足联的最终盈利可能略低于上届欧洲杯的2.5亿欧元。

主办国借机兴建基础设施

除了主办方，两大联合主办国波兰和乌克兰也将此次赛事视为振兴国内经济的“秘密武器”。位于伦敦的研究机构Capital Economics发布报告称，此次欧洲杯为两国带来不错的经济效益。

和以往体育赛事承办国不同的是，两国此次将主要精力用在了兴建基础设施方面，而非体育场馆。这极大地提高了两国的基本交通运输能力。根据报告估计，波兰从2008年起通过政府及民间共投资约250亿欧元以翻新基础设施，金额相当于这几年来波兰每年GDP的1.3%；乌克兰则在基建方面投入110亿欧元，相当于每年GDP的1.7%。

据波兰政府为协调欧洲杯而专门成立的机构PL.2012统计显示，2007年波兰全国的现代化高速路全长仅800余千米，预计2015年将达到超过2000千米。该机构工作人员称，如此高效的建设得益于欧洲杯的推动。据波兰官方预计，从2008年至2020年，欧洲杯将给该国GDP带来每年2.1%的增长。

乌克兰当局则为这场球赛兴建了五个新机场、购买了新公交车及电车，以取代那些前苏联时代的“老古董”。乌克兰副总理克斯勒尼科夫估计，这场球赛最多可为该国带来15亿欧元的旅游收益。乌克兰国家银行预计，本次欧洲杯将吸引10亿美元资金流入该国。新京报记者 沈玮青

电视广告

机构数据显示，开赛9天，央视和BTV相关广告吸金超3亿元

欧洲杯央视日均吸金2750万

昌荣传播集团市场与媒体研究中心数据显示，截至6月16日，即欧洲杯开赛后的9天中，企业针对欧洲杯投放在中央电视台体育频道的广告总费用达到2.4752亿元，日均投放费用为2750万元；与此相同，北京电视台（BTV）体育频道的广告总费用达到1.0813亿元，针对欧洲杯的日均投放费用为1201万元。

相比上届有所下滑

根据昌荣传播的数据，2008年欧洲杯开赛后的9天中，企业针对欧洲杯在央视体育频道的广告投放总费用为2.6676亿元，日均投放额为2964万元。从欧洲杯前9天的情况来看，企业今年在央视体育频道的广告投放额相比2008年下滑7.2%。但北京电视台体育频道的日均广告投放额相较2008年则有大幅提高。

一汽、李宁投放最多

昌荣传播集团市场与媒体研究中心负责人称，欧洲杯的播出时间大都在深夜，但仍然能让转播的电视频道有很大的收视提升，深夜时段一般为广告价值很低的时段，包括欧洲杯在内的大型赛事可以让这部分时段在短期内创造更大的额外价值。

数据显示，欧洲杯期间央视体育频道的广告投放主要集中在交通类、体育服装、酒类、饮料类以及通信类客户，整体投放非常集中。

截至6月16日，一汽轿车和李宁体育用品两家企业针对欧洲杯投放的广告费用最高，分别为1118万元和1088万元。此外北京现代汽车、壳牌中国、广东加多宝、喜力、特步、百威、青啤等企业的广告投放额名列前茅。

北京电视台体育频道则集中在交通类、酒类、饮料、IT服务类、食品类等企业。新京报记者 李蕾

体育品牌

“探戈12”足球售出超700万个

四大体育品牌角逐欧洲杯赛场，阿迪耐克保持领先优势

欧洲杯也成了体育品牌肉搏的竞技场，其中的代表是阿迪达斯、耐克、彪马和茵宝四大品牌。

“探戈12”助阿迪冲销售纪录

“阿迪达斯已经可以确认成功卫冕全球及欧洲第一足球品牌的荣誉，不论是产品销售、品牌知名度还是创新实力。”在今年欧洲杯第一场四分之一决赛前，阿迪达斯集团首席执行官赫伯特·海纳在华沙媒体见面会上说。

6月22日，阿迪达斯发布，2012年足球品类的销售将达到远超16亿欧元的新纪录，甚至超过2010年世界杯的销售纪录（15亿欧元）。新销售纪录的实现，凭借的是其所设计的“探戈12”（2012欧洲杯官方比赛用球），售出超过700万个，超过了其历届欧洲杯比赛用球的销量。2008年欧洲杯期间，阿迪达斯足球品类的销售总额为13亿欧元。

耐克战靴助力44个进球

“欧洲杯决赛进行之前，72个射门得分的球里，有44个是穿耐克鞋的运动员进的。”耐克体育（中国）有限公司公关部经理孙鹏说。

耐克旗下有一系列高人气球星亮相欧洲杯赛场，包括西班牙前锋托雷斯、意大利中场核心皮尔洛、葡萄牙前锋C罗。针对本届欧洲杯，耐克发布了Nike Clash Collection全系列欧洲杯配色战靴，有四款，耐克的签约球星都要穿这个。

一家德国咨询机构数据称，2012年全球足球运动商品的销售额将超40亿欧元，阿迪达斯的市场份额约为38%，耐克约为36%。

阿迪耐克领衔球队赞助

今年欧洲杯16支球队中，阿迪达斯赞助了6支球队，耐克赞助了5支。阿迪赞助的球队一半以上都是传统强队：卫冕冠军西班牙、德国、东道主乌克兰、俄罗斯、丹麦和希腊。耐克赞助的球队有荷兰、法国、葡萄牙、克罗地亚以及另一个东道主波兰。

4年前被耐克收购的茵宝，也赞助了三支球队：英格兰、瑞典和爱尔兰。彪马赞助了意大利和捷克队。 新京报记者 范旭光